Santiago Tupper, Daniela Palavecino en Coca-Cola Light presenta su edición limitada Vivir más liviano, Museo de la Moda

Coca-Cola light presentó su edición limitada de latas coleccionables, diseñadas por la fotógrafa argentina Andy Cherniavsky, quien se inspiró en el concepto de la marca: Vivir más liviano para su creación. En Chile quisimos sumarnos a la tendencia global de presentar colecciones limitadas con artistas de relevancia internacional y lo hicimos interviniendo las latas de Coca-Cola light, que nos permiten mostrar el maravilloso trabajo de interpretación artística realizado por la fotógrafa argentina Andy Cherniavsky , señala Carlos Romero, gerente de marketing de Coca-Cola de Chile. En base a la premisa necesitamos menos reglas y más imaginación , se desarrollaron los seis diseños, en donde cada uno transmite un mensaje. La visión de Andy sobre nuestra marca es la mejor síntesis de lo que queremos transmitir. Estamos seguros que necesitamos más imaginación y que vivir más liviano nos permite disfrutar de cada momento , agrega Romero. La fantasía y la imaginación son las protagonistas del universo inspirador que generó esta campaña, que propone un quiebre artístico capaz de conjugar la belleza y la potencia de la fotografía. Cuando me plantearon vestir las latas, pensé: ¡qué vértigo! Pero me pareció un súper desafío tener varios meses esas imágenes, esas ideas al alcance de la mano. Para mí es un honor que me inviten a hacer una cosa así, que tenga un contenido artístico , cuenta por su parte la artista trasandina Andy Cherniavsky. Lo que yo hago para vivir más liviano es conectarme con el aire libre, soy fanática de la jardinería, ese es mi vivir más liviano. Con respecto a la profesión: pensar nuevos proyectos, conectarme con lo que me da placer, estar con mi familia , explica esta artista fotógrafa autodidacta. Para la presentación de la colección de latas Coca-Cola light realizó un gran lanzamiento en el emblemático Museo de La Moda y que tuvo como anfitrión al conocido sommelier de la bebida, Paul. Éste enseñó a los invitados a disfrutar de las burbujas de Coca-Cola light al momento de servirla, a tomarla con uno o dos hielos, con hielo frappé, una rama de canela, una o dos gotitas de jugo de limón o naranja, o incluso una rodaja de limón o naranja. Acerca de la campaña Coca-Cola light invita a vivir de forma más relajada, con una perspectiva libre de prejuicios que busca rescatar la alegría y el disfrute de todo aquello que hace bien. El andar más liviano tiene que ver con una elección de vida, de atravesar la cotidianeidad tomándose las cosas con humor y sin renunciar a aquello que queremos ser o hacer. Antecedentes internacionales Coca-Cola light se ha unido anteriormente a artistas de gran envergadura y reconocidos a nivel internacional para que reinterpreten y puedan plasmar las mejores creaciones en sus botellas. Así, han usado diseños de íconos como Karl Lagarfeld (que realizó dos campañas), Nathalie Rykiel, diseñadora francesa, Roberto Cavalli, Gianfranco Ferré, Patricia Fiel (diseñadora de vestuario de la serie Sex and the City), Moschino, entre otros artistas que les han dado el protagonismo de verdaderas obras de arte, en ciudades como Milán, Roma, New York, París, Madrid y Buenos Aires. Ahora Santiago, se suma a esta tendencia. Acerca de Coca-Cola light Coca-Cola light fue lanzada en EEUU en 1982 dándole un impulso a la categoría de las bebidas light. A partir de 1983, la marca empieza su expansión internacional al desembarcar en países como Costa Rica, Gran Bretaña, Noruega y Sudáfrica. Durante los ochentas se convirtió en la gaseosa cero calorías número uno en el mundo. En la región sudamericana, Coca-Cola light fue incursionando progresivamente en países como la Argentina (1984), Uruguay (1995), Chile (1998), Perú y Bolivia (1999). Acerca de la Compañía Coca-Cola Coca-Cola es la Compañía de bebidas sin alcohol más grande del mundo que refresca a los consumidores con más de 500 marcas en más de 200 países. Junto con Coca-Cola, reconocida como la marca más valiosa del mundo, la Compañía cuenta con un amplio portafolio de productos entre los que se destacan: Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Sprite, Fanta, Powerade, Andina, Aquarius y una amplia línea de otras bebidas que ofrecen diferentes formas de hidratarse todos los días. Con un compromiso permanente hacia la sustentabilidad, Coca-Cola se concentra en iniciativas que protegen el ambiente y promueven el desarrollo de las comunidades donde opera.

Fecha: miércoles 25 de enero de 2012

Lugar: Museo de la Moda, Santiago, Chile

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